0011 阿佐美 の個人的意見

毎年意外と掛かるのがチョコ代。
でも本当に大切なコミニュケーションの1つです。
今年も頑張らないと…。

＜バレンタイン＞　「幅広い愛」ツールに

１個平均１０００円を突破した義理チョコ。「たかが」と、あなどるなかれ。

　バレンタインデーの義理チョコの１個あたりの平均予算が初めて１個１０００円を突破したことが、プランタン銀座が実施したアンケートで分かった。昨年の８５２円から一気に１７７円もアップ。人数も昨年平均６．３個から７．８個と大幅に増えたという。同店では「お世話になった人へ、広い意味での『愛』を表現するツールとして、心のこもったものを選ぶ傾向にある」と分析している。

　調査は０２年から実施しており、今年は同店のメールマガジン会員となっている女性を対象に１月７?１０日に行い、４４８名（平均年齢３３．８歳）から回答があった。

　予算で見ると本命用は平均３０５０円（前年比６４円増）、自分用が２６９８円（同１０６円増）、義理用が１０２９円（同１７７円増）で、いずれも昨年の調査よりすべてアップした。義理チョコを贈る相手としては「男性上司」と「父親」がともに２０％で１位だったが、女友だちや女性の同僚、母親、女性上司に贈ると答えた人の合計も１３％もあった。

　またチョコの購入ポイントは例年通り「おいしい」（本命３２％、義理２８％）がトップだったが、今年の調査で初めて「相手の好みに合う」が「本命」に対しては２位（１５％）、「義理」でも４位（１１％）に登場し、相手の好みに配慮する気持ちが顕著に現れた。こうした傾向から同店では、「バレンタイン＝男性に贈る」だけでなく、家族や女性を含めた身近な親しい人に日ごろの感謝を表現するためにチョコを贈りたいとの気持ちがうかがえると分析。義理チョコが形式ばったものでなく、コミュニケーションツールの一つとしての役割を持つようになったとしている。

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